Rival da Action e Normal abre nova loja em Portugal
A cadeia espanhola Primaprix, conhecida como a “loja mais viral da Europa”, prepara-se para abrir uma nova loja antes do final de 2025. Depois de conquistar cidades como Guimarães, Porto e Lisboa, a marca reforça assim a sua presença em Portugal, consolidando-se como uma das principais rivais da Normal no segmento das lojas low cost. Assim sendo, em pouco mais de um mês, haverá outra loja em Portugal.
Desde a sua fundação, em 2015, em Madrid, a Primaprix tem vindo a crescer de forma acelerada no mercado europeu. Atualmente, soma 260 lojas espalhadas por vários países e emprega mais de dois mil trabalhadores.
Expansão rápida e aposta em marcas conhecidas
As primeiras lojas portuguesas abriram a 27 e 29 de maio deste ano, em Guimarães e no Porto, respetivamente. Dois meses depois, foi a vez de Lisboa receber o conceito de outlet permanente da Primaprix.
Tal como nos restantes espaços, a nova loja oferecerá artigos de marcas reconhecidas com descontos que podem chegar aos 70% face ao preço original. No catálogo, destacam-se produtos da Garnier, Nívea, Dove e outras etiquetas de renome, abrangendo higiene pessoal, maquilhagem, limpeza doméstica e até alimentação.
Esta estratégia diferenciadora assenta num modelo simples: vender marcas conhecidas a preços de outlet. A Primaprix garante que todos os produtos são disponibilizados “sempre a partir de 20% abaixo do valor de mercado”, segundo declarações citadas pelo jornal espanhol Telemariñas.
Estratégia baseada em excedentes e oportunidades
Para praticar preços tão competitivos, a retalhista aposta na compra de excedentes de stock, promoções temporárias e novos lançamentos que não foram integrados nas grandes cadeias de distribuição. Além disso, a Primaprix adquire produtos em mercados onde os bestsellers são mais baratos, o que permite reduzir custos e transferir essa vantagem para o consumidor final.
Ao contrário de outras lojas do mesmo segmento, a marca espanhola apresenta-se como uma alternativa mais urbana e moderna, com uma forte presença digital e uma estratégia de marketing viral.
Rivalidade crescente com a Normal e Action
A expansão da Primaprix surge num contexto em que as lojas low cost estão a transformar os hábitos de consumo em Portugal. Cadeias como a Normal, Action e Pepco já disputam o interesse dos consumidores em busca de produtos de qualidade a preços reduzidos.
A chegada da Primaprix veio intensificar essa concorrência. Tal como a Normal, aposta em marcas de prestígio e em lojas com design apelativo, mas diferencia-se pelo seu conceito de “outlet permanente”. Essa abordagem permite-lhe atrair tanto clientes em busca de promoções exclusivas como aqueles que procuram descobrir novidades a cada visita.
Coimbra recebe o novo espaço
A Primaprix deverá abrir a nova loja antes do final do ano, embora ainda não tenha revelado a data oficial. A localização central de Coimbra deverá permitir à marca alcançar um público diversificado, incluindo estudantes, famílias e trabalhadores, num dos polos urbanos mais movimentados do país.
À medida que o poder de compra continua a ser um tema sensível, os consumidores procuram soluções acessíveis sem abdicar da qualidade.
About The Author
