LEGO convida Tom Holland para um filme muito especial
O ator britânico Tom Holland, conhecido pelo papel de Homem-Aranha no Universo Cinematográfico da Marvel, é o novo rosto da campanha global do Grupo LEGO. Juntamente com os irmãos gémeos, Harry e Sam Holland, protagoniza a curta-metragem “Never Stop Playing”. Uma celebração da criatividade, imaginação e importância da brincadeira em todas as idades.
A iniciativa surge no âmbito da campanha anual Rebuild the World da LEGO, que pretende incentivar famílias e crianças a não deixarem a brincadeira para trás, mesmo durante o processo de crescimento. Tom Holland junta-se oficialmente ao grupo de Playmakers da LEGO, um conjunto de artistas e criadores que personificam valores como curiosidade, coragem e criatividade.
Porque é que brincar continua a ser tão importante?
Segundo um novo estudo encomendado pelo Grupo LEGO, 44% das crianças sentem pressão para crescer demasiado cedo, enquanto 48% deixaram de brincar por sentirem que certas atividades são “infantis”. A pesquisa, que envolveu mais de 20 mil pais e crianças dos 6 aos 16 anos em dez países, revela uma tendência preocupante: brincar está a ser desvalorizado por pressões sociais.
A campanha “Never Stop Playing” procura contrariar esta tendência. Tom Holland interpreta várias personagens que representam diferentes fases da vida, todas elas com um elemento em comum: a brincadeira como escolha consciente. Desde uma superestrela de futebol a um inovador empreendedor, até uma minifigura LEGO em tamanho real, o ator demonstra que brincar é possível em qualquer momento da vida.
Como é que o filme transmite a mensagem?
Realizado pela dupla Los Pérez (Tania Verduzco e Adrián Pérez), conhecida por trabalhos com marcas como Apple, Xbox e Coca-Cola, o filme mistura humor, ação e fantasia. Ao som de “High Voltage” dos AC/DC, a curta-metragem apresenta cenários criativos e objetos construídos com tijolos LEGO em grande escala — desde sapatos movidos a foguetes até uma fénix em pleno voo.
Num dos momentos mais simbólicos do filme, Tom Holland junta dois tijolos LEGO, gesto que simboliza a escolha ativa de abraçar a brincadeira. Os irmãos Harry e Sam surgem em participações especiais, reforçando a ligação emocional e o espírito lúdico familiar.
O que diz Tom Holland sobre a experiência?
Tom Holland partilhou que brincar com LEGO fez parte da sua infância, especialmente em momentos passados com os irmãos. Assim sendo, afirma, “Transformávamos a sala numa selva pré-histórica com o set de dinossauros LEGO ou numa pista de corrida com os nossos carros LEGO.”
Assumir o papel de Playmaker oficial é, para o ator, um regresso às origens: “Independentemente de quão agitada a vida se tornou, nunca parei de brincar… e não pretendo fazê-lo tão cedo.”
O que se pode ver na LEGO House a partir de setembro?
A partir de setembro de 2025, a LEGO House irá acolher uma exposição especial com os objetos em destaque na curta-metragem. Os visitantes poderão ver construções em tamanho real. Assim sendo pode encontrar a bola de futebol, o megafone, animais selvagens e até o icónico fato LEGO Botanicals usado por Tom Holland.
Qual é o impacto da campanha para o futuro?
Julia Goldin, Chief Product and Marketing Officer do Grupo LEGO, sublinha que a brincadeira deve ser celebrada em qualquer idade. Assim sendo, diz, “Quer tenhas 8 ou 80 anos, a brincadeira desperta a imaginação, constrói confiança e liga-nos ao que realmente importa.”
Assim sendo, com Tom Holland como novo embaixador, o Grupo LEGO reforça o compromisso com a promoção da brincadeira criativa e significativa. A campanha “Never Stop Playing” posiciona-se como um lembrete poderoso: crescer não significa deixar de brincar!
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