Cinemas NOS começam o ano com o encerramento destas icónicas salas
Os cinemas NOS do Alvaláxia encerraram oficialmente na quinta-feira. Assim sendo marcam o fim de mais de duas décadas de atividade no complexo comercial junto ao Estádio José Alvalade. A decisão resulta da não renovação do acordo de exploração entre o Sporting e a exibidora NOS.
O encerramento insere-se numa estratégia mais ampla de requalificação do espaço Alvaláxia. Agora totalmente detido pelo Sporting, e abre caminho a um novo conceito ligado ao entretenimento e à experiência imersiva.
Qual é o plano do clube leonino?
De acordo com o clube, as antigas salas de cinema vão dar lugar a um espaço pioneiro de experiência imersiva, integrado num projeto que pretende reposicionar o Alvaláxia como um polo de referência no entretenimento associado ao universo leonino.
Num comunicado oficial, o Sporting explica que esta transformação visa permitir ao clube “afirmar-se como um eixo de entretenimento de excelência à escala global”, reforçando a ligação entre desporto, cultura e tecnologia.
Embora ainda não tenham sido divulgados detalhes concretos sobre o novo conceito, o projeto deverá apostar em experiências interativas e conteúdos inovadores, alinhados com as tendências internacionais de entretenimento imersivo.
Compra do Alvaláxia foi anunciada em 2025
O encerramento dos cinemas surge na sequência da aquisição total do centro comercial Alvaláxia pelo Sporting, anunciada em agosto de 2025. O negócio representou um investimento de cerca de 17 milhões de euros e insere-se no ambicioso projeto “Cidade Sporting”.
Assim sendo o plano estratégico prevê a requalificação profunda do complexo envolvente ao Estádio José Alvalade, incluindo a criação de novas valências comerciais, culturais e museológicas. Entre os projetos já anunciados destaca-se a futura criação de um museu do clube.
Queda de espectadores nos últimos anos
Os dados mais recentes do Instituto do Cinema e do Audiovisual (ICA) mostram uma quebra significativa no número de espectadores dos cinemas NOS Alvaláxia nos últimos anos. Em 2025, as salas registaram 121783 espectadores, um valor consideravelmente inferior aos 193992 registados em 2024.
Um espaço com mais de 20 anos de história
Inaugurados em 2003, os cinemas do Alvaláxia fizeram parte da oferta de lazer do complexo desde a sua abertura. Ou seja, tornaram-se uma referência para adeptos do Sporting e para residentes na zona de Alvalade. Durante mais de duas décadas, o espaço acolheu estreias comerciais, sessões especiais e eventos ligados ao cinema.
Com a saída da NOS enquanto exibidora cinematográfica, o Alvaláxia entra numa fase de transformação estrutural. O clube pretende concentrar ali várias vertentes da sua identidade, combinando desporto, entretenimento, cultura e inovação.
Embora o clube ainda não tenha avançado um calendário detalhado para a reconversão das antigas salas de cinema, o encerramento definitivo confirma que o projeto já entrou numa fase operacional. Nos próximos meses, deverão ser conhecidos mais detalhes sobre o novo espaço.
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