Disney e Inteligência Artificial, o que vem aí?
Não é novidade que a Disney tenciona ter vídeos de inteligência artificial no seu serviço de streaming Disney+. A inteligência artificial faz cada vez mais parte da vida de todos nós mas os riscos ainda são evidentes.
Contudo, o CEO da Disney, Bob Iger, não vê a Inteligência Artificial como um risco para a qualidade da programação da sua plataforma de streaming.
O que disse o CEO da Disney?
Esta segunda-feira, numa conferência perante analistas de Wall Street, o CEO da Disney, Bob Iger, voltou a abordar o assunto inteligência artificial e de que forma a mesma vai ser usada no Disney+.
A saber, os vídeos de inteligência artificial (IA) vão ser criados com a aplicação Sora. Nesta conferência, Bob Iger, considerou que a presença de vídeos de IA no Disney+ não vai afetar a produção dos filmes e séries da empresa.
Na conferência desta segunda-feira, sobre os ganhos do último trimestre de 2025, Bob Iger referiu que o acordo de três anos com a OpenAI (anunciado em dezembro) deverá começar a dar os seus frutos nos próximos meses. A Disney irá investir mil milhões de dólares na OpenAI. Em contrapartida, eles irão pagar um valor não especificado para licenciar 250 personagens da Disney.
Os vídeos verticais, criados pelos utilizadores da Sora, deverão estar disponíveis no Disney+ ainda este ano. Iger acrescentou que, para já, vão ter uma duração máxima de 30 segundos cada, de forma a que a Disney possa beneficiar do “enorme crescimento de conteúdos de curta duração e gerados pelo utilizador noutras plataformas, como o YouTube“.
Iger referiu que o acordo “impulsiona a nossa capacidade de ter vídeos de curta duração no Disney+. Além disso, esperamos utilizar as ferramentas da Sora para permitir que os subscritores do Disney+ criem vídeos de curta duração na nossa plataforma, através da Sora. Acredito que é um passo positivo em termos de adicionar uma funcionalidade que, acreditamos, aumentará muito o envolvimento.”
O futuro do cinema com a inteligência artificial
Este acordo da Disney com a OpenAI não tem sido visto propriamente com muito bons olhos, especialmente por parte dos trabalhadores da indústria de Hollywood. De relembrar, inclusive, a preocupação dos atores – e também dos argumentistas – onde uma das causas para a greve de 2023 foi precisamente a preocupação que tinham pelo uso da sua imagem pela inteligência artificial.
Vários sindicatos estão a preparar-se para negociar novos contratos ainda este ano. Algo que acontece enquanto os estúdios estão sob grande escrutínio devido à sua gestão com a inteligência artificial.
A utilização da IA é, de facto, uma inquietação cada vez maior na indústria. Porquê? Porque os trabalhadores receiam a perda de emprego e um enfraquecimento na proteção dos direitos de autor.
Curiosamente, grandes empresas de comunicação social (incluindo a própria Disney) também apresentaram processos judiciais contra empresas de IA. A principal preocupação prende-se, pois, nos seus modelos de treino com base de obras com direitos de autor. Nesse sentido, antes de fechar acordo com a OpenAI, a Disney criticou a Google ao alegar que a sua plataforma Gemini infringia os direitos de autor numa grande escala.
Já sobre a IA, Iger acredita que irá trazer um série de “possíveis vantagens ou oportunidades para a empresa. Uma delas é como uma ferramenta para auxiliar o processo criativo e a criatividade. Outra é a produtividade, que significa simplesmente ser mais eficiente. E a terceira, a que chamaria conectividade, é criar, basicamente, uma relação mais íntima com o consumidor, capacitando-o e capacitando-nos com ele, para termos uma relação mais comprometida e eficaz.”
About The Author
