LEGO: Diretora partilhou connosco tudo sobre a nova loja em Portugal
A LEGO inaugurou a primeira loja certificada na região Centro no passado dia 14 de março, no Fórum Coimbra, dando continuidade à estratégia de expansão em território nacional. O novo espaço surge após o sucesso das lojas em Lisboa e no Porto e representa a quarta abertura da marca em Portugal em apenas quatro anos.
Com cerca de 200 metros quadrados, a loja aposta numa combinação entre experiência de compra e interação, procurando aproximar ainda mais a comunidade portuguesa da marca.
Coimbra entra no mapa da LEGO em Portugal
Até agora, a presença da marca estava concentrada em Lisboa e no Porto, com lojas no Centro Colombo, Armazéns do Chiado e NorteShopping. A chegada a Coimbra marca assim a primeira aposta fora dos dois principais centros urbanos do país.
De acordo com Rossana Mastrosimini, diretora do Grupo LEGO, a escolha da cidade resultou de vários fatores. A responsável descreve Coimbra como uma cidade criativa e vibrante, destacando a forte ligação à universidade, às tradições e à vida cultural.
Coimbra é uma cidade criativa e vibrante e, quando surgiu a oportunidade de abrir aqui, quanto mais aprendíamos sobre as tradições, a universidade e a vida de Coimbra, mais nos apaixonávamos por ela.
Ao mesmo tempo, a localização estratégica e a presença de uma comunidade ativa de fãs pesaram na decisão. A marca reconhece que o público português tem demonstrado um elevado entusiasmo, o que tem incentivado a abertura de novos espaços.
Um mural que homenageia a cidade
Logo à entrada da loja, os visitantes encontram um dos elementos mais marcantes do espaço. Trata-se de um mural construído com mais de 32 mil peças LEGO, que recria o horizonte de Coimbra.
A estrutura apresenta o rio Mondego em primeiro plano e o centro histórico a subir pela encosta, numa clara homenagem à identidade local. Com 2,89 metros de altura, 1,50 metros de largura e um peso de 42 quilos, o mural exigiu cerca de 90 horas de trabalho.
Além disso, a loja inclui outro mural dedicado à cultura académica, com minifiguras trajadas a representar uma tuna universitária no Paço das Escolas.
O que podes encontrar na loja LEGO de Coimbra?
A loja disponibiliza uma área Build a Minifigure, onde os visitantes podem criar personagens personalizadas, e uma Pick a Brick Wall com peças soltas para compra.
Ao mesmo tempo, a loja oferece produtos exclusivos das lojas oficiais, bem como os lançamentos mais recentes da marca, que serão atualizados ao longo do ano.
Quais são as próximas aberturas em Portugal?
Na entrevista, Rossana Mastrosimini deixou claro que a expansão não deverá ficar por aqui. A responsável afirma que a marca continua atenta a novas oportunidades e locais promissores, embora sem avançar detalhes concretos.
Nunca sabemos o que o futuro reserva. Neste momento, o nosso foco está em encontrar locais novos e promissores, abrir novas lojas e criar ótimas experiências de compra, para integrar a rotina portuguesa.
A possibilidade de projetos mais ambiciosos, como um LEGO Discovery Center, não está descartada, mas não é prioridade no imediato. O foco passa por abrir novas lojas e criar experiências que integrem a marca no quotidiano dos consumidores.
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