LEGO lança campanha para derrubar estereótipos, com Play Unstoppable
Além da criatividade e imaginação, a LEGO também defende a liberdade de cada um. E para isso, e para derrubar estereótipos, lança uma nova campanha.
Mais que uma empresa, o Grupo LEGO está empenhado em várias causas sociais, sobretudo no que diz respeito à igualdade e inclusão, como foi o caso da reformulada gama Friends. Nesta gama, após um estudo feito com milhares de crianças, onde as mesmas não se sentiam representadas nos brinquedos, a marca dinamarquesa decidiu mudar esse paradigma. Agora, uma vez mais, vai derrubar estereótipos. Após vários estudos, concluíram que as raparigas se sentem menos limitadas do que os rapazes por preconceitos de género típicos associados ao jogo— 82% das raparigas parece bem as raparigas jogarem futebol e os rapazes praticarem ballet, perante apenas 71% dos rapazes. Assim sendo, nasce a campanha Play Unstoppable.
O Grupo LEGO junta-se às estrelas do futebol feminino para inspirar as crianças a aprender o que significa Play Unstoppable, com as melhores jogadoras de futebol do mundo – Megan Rapinoe, Yuki Nagasato, Sam Kerr e Asisat Oshoala – juntaram-se à equipa e defender a forma como as raparigas jogam — dentro e fora de campo. A nova campanha é focada em celebrar o potencial infinito das raparigas quando lhes são dadas oportunidades para jogar sem limites. O grande objetivo é questionar e derrubar estereótipos em torno da brincadeira e da construção criativa e incentivar as raparigas a desbloquear a liberdade de que precisam para brincarem sem fronteiras. Uma pesquisa levada a cabo para o Grupo LEGO, realizada pelo Geena Davis Institute, em 2021, concluiu que as raparigas se sentem cada vez mais confiantes para se envolverem em todos os tipos de brincadeira e atividades criativas, mas permanecem condicionadas pelos estereótipos de género enraizados na sociedade. Chegou ainda à conclusão que as raparigas se sentem menos limitadas e apoiam menos os preconceitos típicos de género do que os rapazes quando se trata de brincadeira criativa (74% dos rapazes vs. 62% das raparigas acreditam que algumas atividades se destinam apenas às raparigas, enquanto outras se destinam aos rapazes) e estão mais abertas a diferentes tipos de brincadeira criativa em comparação com o que os seus pais e a sociedade normalmente incentivam, sendo o futebol um dos principais elementos distintivos — a 82% das raparigas parece bem as raparigas jogarem futebol e os rapazes praticarem ballet, perante apenas 71% dos rapazes.
Para assinalar o poder imparável do futebol feminino e o incrível talento desportivo de Megan Rapinoe, Yuki Nagasato, Sam Kerr e Asisat Oshoala, a LEGO vai lançar um novo set sobre futebol com as quatro jogadoras. O set LEGO Ícone de Jogo conta com 899 peças, e dá vida ao forte sentido de comunidade e espírito de equipa do futebol. O vibrante set de estádio de futebol apresenta uma formação de 15 minifiguras com cinco jogadores, oito adeptos, um treinador e um árbitro, para que os fãs de todas as idades possam dar o pontapé de saída ao lado de minifiguras dos seus heróis do futebol, aplaudir das bancadas ou festejar a vitória no pódio do vencedor. O set vai estar disponível a partir de dia 6 de Junho no site oficial e nas lojas LEGO em todo o mundo, com o preço recomendado de 99,99 €.
Mas a LEGO vai fazer muito mais do que isso. Para ajudar as raparigas a continuar a quebrar as barreiras que definem a forma como jogam e as incentivar a jogar sem limites, o Grupo LEGO está a fazer uma parceria com a U.S. Soccer Foundation, para abrir três minicampos de futebol permanentes, e a Football Australia, através de Legacy ’23 e Our Game, para criar uma plataforma para a comunidade pôr em causa os estereótipos de género no futebol. Além disso, vai haver um filme inspirador chamado “Play Moves Us” onde vai ser explorada as possibilidades que são desbloqueadas quando as raparigas têm a liberdade de brincar sem restrições — seja qual for a paixão em que se foquem. As quatro jogadoras juntam-se a raparigas de todo o mundo para descobrirem a construção, a moda, os jogos e a música e discutirem a importância de brincar sem limites. A curta-metragem vai estar disponível no site oficial e terá o apoio de cada uma das intervenientes nos seus canais.
Para Sam Kerr, avançada do Chelsea FC, “o jogo, dentro e fora de campo, ajuda as crianças a explorar quem são, a ganhar confiança e a sentir-se parte de uma equipa. É uma das razões pelas quais o futebol feminino é uma das modalidades que mais crescem globalmente, com recordes de público quebrados regularmente e mais de 30 milhões de raparigas a jogar em todo o mundo. Contudo, apesar de o talento das jogadoras e a emoção do jogo serem finalmente reconhecidos no cenário global, existem ainda muitos estereótipos à volta das raparigas, dos seus passatempos e da maneira como jogam que precisamos de derrubar.”.
TRAILER | JUNTA-TE À LEGO NESTA NOVA CAMPANHA
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