Diretora da LEGO partilhou connosco tudo sobre os novos sets de 2026 e eventos em Portugal
O ano de 2026 promete ser (mais) um ano de grandes sets. Assim sendo os AFOL’s contam com a chegada de conjuntos inspirados em filmes como “Carros” e “Regresso ao Futuro”. Além disso chega uma das colaborações mais aguardadas dos últimos anos. Os fãs vão contar com a chegada de Pokémon ao universo LEGO.
Assim sendo conversámos com Pilar Vilella Lumbreras, Brand Marketing Manager do Grupo LEGO para Portugal, Espanha e França. A diretora revelou os bastidores da criação destes produtos e a inspiração do cinema, o impacto da comunidade AFOL e o futuro da marca no mercado português.
O que motivou a LEGO a apostar mais do que nunca em sets baseados em filmes icónicos como Cars e Regresso ao Futuro?
PL: No Grupo LEGO estamos sempre em busca daquilo que os nossos fãs procuram e em ambos os casos, são dois universos cinematográficos que apaixonaram gerações e que já tínhamos trabalhado antes, noutras linhas (DUPLO e Icons, respetivamente). Adicionalmente, ambos os filmes celebram os seus aniversários em 2026. Cars faz 20 anos e Regresso ao Futuro celebra já quatro décadas. Era por isso a desculpa perfeita para lhes fazer (mais uma) homenagem!
A diversão, o cuidado e a criatividade são três dos nossos principais valores enquanto marca. Cuidar também é ouvir e estar atento ao que os nossos consumidores e fãs procuram, para podermos dar o nosso melhor nesta missão de trazer diversão e alimentar a sua criatividade.
Quais foram os maiores desafios de traduzir personagens e veículos tão reconhecíveis do cinema para o formato LEGO, mantendo fidelidade mas também jogabilidade?
PL: Um dos maiores desafios é, sem dúvida, a gestão de expectativas e a responsabilidade que advém de recriar universos cinematográficos que apaixonaram gerações! Não são só os filmes, são memórias de infância. São universos com os quais nos identificamos, que fazem parte de nós e isso, claro, faz com que os fãs sejam super exigentes. Uma das estratégias que costumamos usar é ter designers que têm esse “passion point”. Ou seja, alguém que seja fã de Star Wars terá um conhecimento maior desse universo e, simultaneamente, o amor e dedicação de querer fazer tudo o mais fiel possível, para que seja mantida a identidade visual, a história e o respeito por cada um destes legados.
Que tipo de pesquisa visual e técnica fazem para garantir que cada peça reflete com precisão o design original dos filmes?
PL: Depende sempre dos filmes e da disponibilidade do nosso parceiro, mas implica sempre muitas horas de pesquisa. Por exemplo, para concretizar o set do apartamento do Jerry Seinfeld, o César (Soares, designer Português) disse-nos que reviu a série inúmeras vezes, para estudar ângulos, pormenores e poder ser fiel ao cenário que conhecemos da sitcom.
Em alguns filmes os nossos designers têm a oportunidade de trabalhar de perto com a equipa dos filmes, conhecer os cenários, ver os adereços. O objetivo é sempre o mesmo, ser fiel ao objeto representado, para que os fãs possam reviver as emoções que sentiram a olhar para a tela, a construir o set e (se for o caso) a brincar com ele. E o parceiro da licença em causa dá sempre o parecer final e ajuda neste processo, é um trabalho de equipa para garantir que conseguimos pôr o melhor produto, com a melhor experiência nas mãos dos fãs.
De que forma a equipa de design equilibra o apelo para colecionadores adultos com a diversão e simplicidade necessárias para as crianças?
PL: Os sets são sempre feitos com o público a que se destinam em mente. Um set feito para crianças, terá de ter funções e características favoráveis à brincadeira. Bem como uma maior resistência a movimentos bruscos, choques e quedas, para que os nossos pequenos construtores não estejam sempre a interromper a brincadeira para reencaixar peças ou secções que se soltaram. A dificuldade de construção é também definida de acordo com a idade. Para que as crianças tenham uma boa experiência e não fiquem frustradas com passos demasiado complexos.
Num set para adultos as preocupações são diferentes. Um set para adultos, à partida, não “corre os mesmos riscos”. Por isso podemos ser um pouco mais ousados no design e tornar a experiência de construção mais desafiante. A principal preocupação é em criar um produto fiel, adequado ao seu target, que seja entusiasmante de construir, com alguns “easter-eggs” e que no fim, seja uma peça que se possa expor com orgulho para celebrar as nossas paixões.
Como é que o feedback da comunidade AFOL (Adult Fans of LEGO) influencia o design de sets?
PL: Sempre prestámos muita atenção ao feedback dos nossos fãs e tentamos sempre melhorar e inovar para que continuem a sentir-se desafiados pela marca, sejam eles miúdos ou graúdos.
Mas o melhor exemplo do impacto dos fãs na marca é o LEGO Ideas. Uma plataforma onde os fãs podem submeter as suas ideias de novos sets para que outros LEGO Lovers possam ver, dar feedback construtivo e votar. Sempre que uma ideia atinge os 10 mil votos, é levado à consideração da marca, onde se avaliam vários fatores. Se for aprovado, será transformado num set oficial LEGO, com o apoio de uma equipa de designers LEGO.
É uma iniciativa da qual nos orgulhamos muito e onde é dado o poder aos fãs de dizerem o que querem e como querem. Temos tido designs fantásticos, que deixam até os nossos designers, com anos de experiência, de queixo caído. Este ano, por exemplo, lançámos os sets LEGO Ideas Gremlins Gizmo (21361), o Willy Wonka e a Fábrica de Chocolate (21360) e o Disney Pixar Luxo Jr. (21357). Este último está no meu top 5 de preferidos deste ano, e em 2026 vamos ter um set criado por um fã português.
Com o aumento de sets inspirados na sétima arte, consideram que o cinema é hoje uma das maiores fontes de inspiração para o portfólio LEGO?
PL: Há muitos anos que temos uma relação muito próxima com o cinema, especialmente com linhas como LEGO Star Wars ou LEGO Harry Potter, que continuam a ser das nossas linhas mais fortes, ano após ano.
O cinema é algo que desperta grandes emoções e que as pessoas gostam de reviver fora do ecrã. Reconstruir as suas cenas e/ou veículos preferidos, com peças LEGO é uma ótima forma de o fazer.
Mas temos outras inspirações. Como os videojogos (em linhas como LEGO Super Mario, LEGO Fortnite, LEGO Animal Crossing, etc), cenas do dia-a-dia (como em LEGO City e Friends), veículos (como as linhas Technic e Speed Champions), natureza (em linhas como Botanicals ou Creator 3 em 1). Estamos constantemente em busca daquilo que os nossos fãs querem. Seja reviver os seus filmes favoritos, transpor a emoção dos seus videojogos de eleição, revisitar cidades e monumentos. Transpomos paixões para a forma de peças LEGO, para que todos consigam encontrar um set que encaixe bem consigo.
Com tantos filmes icónicos ainda por explorar, que critérios usam para decidir qual será o próximo universo cinematográfico a ganhar um set LEGO?
PL: Em 2026 vamos revisitar o universo de Cars da Pixar e d’O Regresso ao Futuro, mas talvez aquele que é o lançamento mais aguardado é de um universo que vimos em filmes, cartas e numa série animada: Pokémon. As pequenas criaturas que nos fizeram ficar agarrados ao ecrã, fosse da TV, do Cinema ou mais recentemente de um Smartphone, chegam agora ao universo LEGO e estamos todos muito entusiasmados com a hipótese de os “apanharmos todos”.
Com a comunidade AFOL a crescer em Portugal, há planos para novos eventos relacionados com a LEGO (visita de designers, áreas temáticas em eventos, etc)?
PL: Estamos sempre atentos a novas oportunidades para interagir diretamente com o público português. Seja nas visitas de designers às nossas lojas certificadas LEGO. Ou a participar em eventos como fizemos este ano com o Festival do Caramulo. Vamos agora este mês com Perlim, a aldeia mágica de Natal em Santa Maria da Feira.
O público português sempre mostrou um grande entusiasmo com a marca e gostamos de retribuir todo esse carinho sempre que possível. É muito importante trazer a marca para perto das pessoas e os nossos designers voltam sempre de coração cheio, com a receção que tiveram em Portugal.
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