E se fosse possível abrir a Netflix, escolher uma série ou um filme e não pagar qualquer mensalidade? A hipótese parece improvável, sobretudo depois de anos em que a plataforma de streaming construiu o seu negócio à volta das subscrições. No entanto, a Netflix já admite estudar essa possibilidade.
A possibilidade surgiu durante uma conversa com investidores, em julho, quando Greg Peters, co-CEO da Netflix, admitiu que uma oferta gratuita poderia fazer sentido em determinados mercados. Porém, o responsável deixou também uma condição bastante clara: o negócio publicitário da plataforma terá de atingir uma dimensão suficiente para tornar este modelo economicamente sustentável.
A Netflix pode passar a ser gratuita?
A resposta mais correta, neste momento, é: pode, mas ainda não sabemos quando nem onde. Durante a apresentação dos resultados da Netflix, Greg Peters explicou que a empresa continua a analisar diferentes formas de tornar o serviço mais acessível. Nesse contexto, o co-CEO admitiu que uma oferta gratuita poderia funcionar em alguns mercados, desde que a Netflix consiga construir um negócio publicitário suficientemente forte para suportar os custos associados.
Ou seja, a plataforma não pretende simplesmente retirar a mensalidade e disponibilizar o catálogo atual sem qualquer contrapartida. Em vez disso, a publicidade assumiria um papel central no financiamento desse eventual serviço.
Além disso, a Netflix teria de encontrar uma forma de diferenciar claramente a modalidade gratuita dos atuais planos pagos. Afinal, se os utilizadores conseguissem aceder gratuitamente a uma parte demasiado atrativa do catálogo, a empresa poderia enfrentar outro problema: alguns subscritores poderiam deixar de pagar. E é precisamente aqui que entra uma das maiores preocupações da Netflix.
O novo modelo grátis da Netflix pode vir a ter publicidade
Para que um plano gratuito funcione, a Netflix precisa de angariar dinheiro de outra forma. Nesse cenário, a publicidade seria a principal fonte de receita. Contudo, não basta colocar anúncios entre séries e filmes. A empresa precisa de garantir que consegue vender publicidade em quantidade suficiente e a um valor que compense a ausência da mensalidade.
Greg Peters explicou precisamente esta questão. Segundo o co-CEO, um negócio publicitário com escala suficiente em determinado país seria um fator essencial para permitir a existência de uma oferta gratuita nesse mercado. Portanto, quanto maior for a capacidade da Netflix para atrair espectadores e vender espaço publicitário, maior será a possibilidade de este modelo funcionar.
A lógica é relativamente simples: a Netflix oferece acesso sem mensalidade, ganha mais espectadores e, em contrapartida, utiliza a audiência para gerar receitas publicitárias. No entanto, cada mercado terá de apresentar condições económicas para que este modelo se torne sustentávelp para plataforma.
Portugal pode receber o novo modelo de Netflix gratuita?
Ver esta publicação no Instagram
É aqui que a questão fica mais interessante para os portugueses. Neste momento, não existe qualquer confirmação de que Portugal faça parte dos mercados escolhidos para um eventual plano gratuito. Na realidade, a Netflix ainda não anunciou que países pretende testar com esta modalidade.
Assim, não é possível afirmar que a plataforma streaming gratuita vai chegar a Portugal. Além disso, a empresa também não colocou Portugal na lista dos 15 países que vão receber, a partir de 2027, o atual plano com publicidade. A expansão anunciada inclui Áustria, Bélgica, Colômbia, Dinamarca, Indonésia, Irlanda, Países Baixos, Nova Zelândia, Noruega, Peru, Filipinas, Polónia, Suécia, Suíça e Tailândia. Ainda assim, esta lista diz respeito ao plano pago com publicidade que o streaming já disponibiliza, e não ao eventual plano gratuito que está agora a ser discutido.
Por isso, a ausência de Portugal dessa expansão não permite concluir que o país ficará de fora para sempre. Significa apenas que, neste momento, não existe qualquer indicação oficial de que Portugal vá receber uma destas modalidades.
A Netflix já apresenta a opção de planos com publicidade
Ver esta publicação no Instagram
Apesar de a ideia de uma Netflix totalmente gratuita representar uma mudança importante, a publicidade não é propriamente uma novidade para a plataforma. Atualmente, a plataforma disponibiliza planos com publicidade em vários mercados. Nestes casos, os utilizadores continuam a pagar uma mensalidade, mas recebem acesso a um preço mais baixo em troca da apresentação de anúncios durante a utilização do serviço.
About The Author
