O Waze já não serve apenas para fugires ao trânsito. A app de navegação da Google começou a mostrar publicidade em Portugal e o objetivo é claro: levar-te a parar em sítios que não tinhas planeado visitar.
Que anúncios do Waze vão aparecer no mapa?
Falamos de marcadores patrocinados. Surgem no mapa enquanto calculas ou percorres um itinerário. Em vez de mostrar só o caminho mais rápido, a app destaca estabelecimentos comerciais perto de ti.
Vês logótipos e marcas de parceiros integrados na interface habitual. Se tocares num deles, a app mostra informação prática do local, como os horários de funcionamento. Ou seja, podes decidir num instante se compensa ou não fazer a paragem.
Esta novidade chega pouco depois de a app ter lançado várias funcionalidades no país, no início de setembro. Por isso, o Waze está a mudar em várias frentes ao mesmo tempo.
Como funciona a publicidade no Waze?
Do lado das empresas, o processo é simples. O sistema de anúncios da Google aproveita os recursos visuais e os dados das campanhas que já estão ativas. Depois, converte tudo em anúncios dentro da app. Os anunciantes quase não têm trabalho extra.
A parte mais interessante acontece em tempo real. A plataforma analisa o trajeto do veículo e decide quando deve mostrar cada anúncio. Para isso, usa a proximidade e o contexto. Assim, uma cafetaria aparece quando estás perto dela e não a vinte quilómetros de distância.
Por outras palavras, quem paga ganha visibilidade. As empresas com anúncios ativos ficam mais destacadas no mapa do que as restantes. Para quem faz publicidade, isto abre uma oportunidade nova de chegar a quem já está na estrada.
É seguro ver anúncios enquanto conduzes?
Esta é a grande dúvida. A Google garante que o desenho é discreto e que os condutores não precisam de tirar os olhos da estrada. No blog oficial, a empresa defende que os anúncios não atrapalham a navegação.
Mesmo assim, o debate está lançado. Afinal, qualquer elemento extra no ecrã pode distrair, por pouco que seja. E a condução exige atenção total. Por isso, convém que cada pessoa avalie se a novidade lhe parece aceitável.
Há ainda outro ponto a considerar. Uma sugestão de paragem pode ser útil, sobretudo numa viagem longa. Contudo, também pode induzir-te a desvios de que não precisas. Tudo depende do uso que lhe deres.
O que podes esperar do Waze nas próximas semanas?
Se reparares que a app anda mais ruidosa visualmente, já sabes a razão. O mapa vai ter mais logótipos e mais sugestões de paragem. Algumas serão úteis. Outras vão parecer-te dispensáveis.
A melhor dica é simples: define o teu destino antes de arrancares e ignora o que não te interessa. Se te distraíres facilmente, ajusta as definições ou limita a interação com o ecrã durante a viagem.
Em suma, o Waze continua a ser uma ferramenta poderosa. Só que agora, além de te guiar, também te tenta convencer a fazer uma paragem. Resta saber se os condutores portugueses vão gostar da ideia.
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