Todos menos Tu | A Ressurreição da Comédia Romântica?

Depois de uma estreia que levou a críticas mistas, ”Todos menos Tu” surpreendeu ao arrecadar mais de 150 milhões de dólares globalmente. Tratar-se-á  de um possível ressurgimento das comédias românticas ou é apenas uma exceção no mercado cinematográfico.

Longe estão os dias em que o sorriso romântico de Julia Roberts iluminava a tela, ou que Kate Hudson realizava um plano matreiro que acabava com uma declaração da sua alma gémea. A verdade é que comédias românticas com todo o seu charme e escapismo foram perdendo relevância nos 2010’s. Contudo, não digo que este género deixou de existir ou de fazer sucesso, mas tirando a estreia ocasional nos serviços de streaming, é difícil recordar-nos da última grande comédia romântica que ultrapassou os nove dígitos na bilheteira e/ou atirou duas estrelas carismáticas para esfera de interesse das audiências.

Logo, foi uma grande surpresa (para alguns) que este filme tenha quebrado esta tradição quando conquistou o coração de muitos.

Diria que a verdadeira surpresa foi a sua abertura. Com menos de 10 milhões no seu primeiro fim-de-semana, muitos meterem este filme no mesmo saco das estreias comuns ao mês de janeiro. Porém, a nostalgia trazida por um filme que existe numa realidade alternativa em que o amor verdadeiro domina ativou um certo interesse nas audiências. Juntando a isto um momento viral no Tik Tok com uma das mais viciantes músicas de sempre – ”Unwritten” – a receita para um sucesso de bilheteira estava escrita. Mesmo assim, este era bem mais previsível quando analisamos toda a promoção do filme – que se iniciou antes sequer de finalizarem as filmagens.

Quando as primeiras fotos do set do filme foram partilhadas, os internautas não esperaram até apontarem a química palpável entre Sydney Sweeney (”Euphoria”) e Glen Powell (”Top Gun: Maverick”) e iniciarem rumores sobre um possível romance entre as duas estrelas, que na altura, estavam comprometidas com outros parceiros.

Bem-ensinados por Lady Gaga e Bradley Cooper, toda a equipa do filme usou isto para sua vantagem. Devido a tal, escolheram ignorar os rumores o suficiente para a especulação crescer e, consequentemente aumentar as conversas à volta da longa-metragem. Adicionalmente, a eventual separação de Powell apenas alimentou esperanças, e claro, a crença que dois atores atraentes não podem possivelmente ter uma relação platónica. Os dois não fizerem muito para matar toda a conversa, negando estas acusações, claro, mas sem muito esforço de realmente desviar esta narrativa.

Para além disso,  o filme foi promovido pelo seu lado sexy e não tardou até as pessoas comprarem bilhetes para ver dois sex symbols juntarem forças no grande ecrã. Destaco a promoção que prometia uma cena cómica em que Powell se despe depois de encontrar uma aranha nos seus calções. Quando juntamos todas estas peças,  torna-se mais claro o porquê do falhanço do mesmo ser pouco provável.

Logo, o sucesso do filme deve-se principalmente a uma estratégia de marketing eficaz, que usou uma narrativa envolvente e um romance proibido. Isso não indica necessariamente uma renascimento da comédia romântica, mas sim a habilidade de criar interesse através de uma história cativante e do uso inteligente da internet. Só o futuro determinará se isto se tornará numa tendência duradoura, mas por enquanto parece ser um caso isolado.

TRAILER | TODOS MENOS TU AINDA NOS CINEMAS

Já viste o “Todos menos Tu”? Queres mais filmes como este no cinema?